2025年上海创新反邪教警示宣传：打造三巡网络版，引领全国示范项目如何创新推广营销模式

编者按

这些活动引导广大群众进一步认清了邪教的本质和危害。

为了展示各地的成果，对宝贵经验进行总结，加强学习与交流，发挥示范引领的作用。经过认真的研究之后，评选出了反邪教警示宣传的“全国示范项目”和“全国优秀项目”。“中国反邪教”的微信公众号将会陆续刊登并发布这些项目，希望大家能够予以关注！

主动应变积极求变

打造反邪教“三巡”网络版

【反邪教警示宣传“全国示范项目”】

•上海•

近年来，疫情对宣传活动产生了影响。线下的聚集型宣传活动以及接触式的反邪教宣传活动都受到了一定的局限。2025 年，上海采取主动应变的行动，积极进行求变。通过拓宽网宣的渠道，对网宣的方式进行创新。大力开拓了反邪教“巡讲、巡展、巡演”的网上新领域。在 2025 年上半年“大上海保卫战”期间，反邪教宣传依然蓬勃开展。其声音持续不断，音量也没有减少。为圆满完成抵御邪教滋扰的任务、创造良好的氛围以及护航党的二十大，发挥了重要的作用。

上好“开学第一课”

2025 年 9 月，上海在全市范围内开展了为期一个月的“护航花季，青春无邪”反邪教宣传月活动。此次活动面向学生群体，推出了两大网上活动，并且为学生们上好“开学第一课”。

反邪教社工走进校园进行“开学第一课”的宣讲。同时，他们还推广了天文科普知识竞赛。

“湛露网”（上海市反邪教网站）联合“博雅网”（上海市青少年校外活动平台）面向全市中小学生推出了“‘小无邪’杯反邪教天文科普知识竞赛”。因为邪教惯常借“天象”来蛊惑人心，所以此次竞赛将反邪宣传与天文科普有机地结合起来，面向全市中小学生集中开展反邪知识的宣教工作。通过张贴海报这种方式来普及应知应会，同时通过班会授课这种方式来普及应知应会。先后有 16 万名学生参加了网上竞赛，并且取得了很好的效果。

上海的反邪教网站“湛露网”与面向全市中小学生的“博雅网”进行联手。推出了“‘小无邪’杯反邪教天文科普知识竞赛”活动。

一是面向全国大学生，在“易班网”（全国高校综合网络社区）开展反邪教短视频征集活动；二是举办反邪教短视频评选活动；三是鼓励大学生积极主动学习反邪知识；四是通过鼓励大家创作短视频等形式，让青年学生从被动受教育转变为主动宣传员；五是青年学生在自身接受教育的同时向他人进行宣传；六是青年学生在向他人宣传的过程中强化自身教育效果。活动征集到了 160 余条短视频，这些短视频包含动漫、情景剧等多种形式。网上投票环节的浏览人次接近 30 万，并且辐射到了全国的 1050 所高校。

扩大反邪宣传“朋友圈”

一方面，在深化方面下功夫，持续把全市多年积累的网宣平台做强用好；另一方面，在拓展方面下功夫，推动宣传品进入圈子、融入群体，将盟友圈扩大，使覆盖面得以提升。

一是主阵地持续发声且从未间断。反邪教“四合一”网宣平台在全年积极发布各类反邪文章，“湛露网”更新了 1000 余篇内容，还积极报道了全市基层宣传活动 100 余篇；“东方网·海尚无邪”专栏更新了 400 篇；“海尚风”微信公众号更新了 730 篇；“上海反邪教”微博推送了 1.6 万条内容。

一是新平台“借船出海”来扩大影响。全市各区不仅办好原有的反邪教微信公众号，还注重把反邪宣传积极推送到各级各类政务网宣平台上，使得反邪教宣传在区、街镇的官方发布平台以及平安建设和公安等政法单位的网宣号上频繁出现。

三是能够直接进入圈群来到群众眼前。在新冠疫情期间，居家的群众其生活学习大多是借助各种圈群来开展的。借助社区以及楼栋的圈群，能够联通到每一家每一户。教育系统里的各类班级群和家长群，能够直接抵达学生和家长那里。全市抓住这个有利的时机，推动反邪教宣传不断地转发并下沉，让更多的群众打开手机就能够接触到相关内容。黄浦区反邪教社工在下沉支援社区防疫时，为防范邪教借疫煽动且更好地反制涉疫谣言，同步开展了反邪教宣传。区“平安黄浦”微信公众号开展了《反邪教社工“疫”线日记摘抄》系列报道，还组织了“街道—居委—楼栋”网宣矩阵逐级转发，将这些内容推送到各类防疫群、志愿者群和小区楼栋群，起到了广泛警示以及以正祛邪的良好效果。

调动群众参与积极性

开展多种形式的网上活动，这些活动深受群众喜爱。通过开展这些活动，增强了其参与性、互动性和体验性。

一是各区纷纷推出网上反邪知识问答。“明净之岛”（崇明区）开展了“拒绝邪教，从我做起”的活动；“上海平安普陀”进行了“对邪教说 NO”的行动；“金山反邪”推出了“喜迎二十大，全民反邪教”的举措；“闵行政法”实施了“铲除邪教土壤，构建和谐闵行”的工作；“福山宝地”（宝山区）举办了“反邪教网络知识竞赛”等活动，这些活动每次平均能吸引近 10 万群众参与。

一是普陀区请专业人士原创系列漫画，在“学习强国”“上海普陀”等平台连载，获得 7 万阅读量和 3 千点赞；二是“平安奉贤”抖音号连续发布本地群众自编自演的反邪教小品、原创动漫等短视频；三是长宁区以 H5 形式在“上海长宁”展示本区青少年绘制的 80 余幅反邪教漫画，收到了良好效果。

上海推出反邪教微电影《暗流》

上海推出微话剧《码农的爱情故事》

上海普陀区在“学习强国”刊发反邪防邪系列宣传漫画。

三是区级“融媒体中心”成为了宣传的新平台。区级“融媒体”的作用得到了充分发挥，防范邪教成为了金山区“金山故事会”的重要内容，也成为了青浦区“线上微广播”的重要内容，还成为了嘉定区“心连心空中宣讲”的重要内容。

反邪教内容上线青浦区微广播。

四是开展反邪宣讲的网课。浦东新区在东方网|直播|平台创建了“天下无邪”|直播|间。区反邪教处室干部以及基层反邪教社工担任“反邪科普官”。他们每月上线一次进行开讲。并且还穿插了有奖问答等互动活动。每次|直播|课都能够吸引大约 4 万网民在线观看。浦东新区将针对当地群众且讲述当地案例的线下“巡讲”转移到了网上。同时，还举办了“街镇定制版”|直播|课。群众能够在自家门口的社区活动中心等多个收看点通过“扫码”的方式进行观看。

上海浦东新区“天下无邪”|直播|间首播开课。

一年来持续努力后，全市网上反邪教宣传在针对性与有效性方面取得了进一步提升。年底所出炉的年度“反邪教宣传效果测评”社会调查表明，在 2025 年，于各种宣传方式里，网上宣传的群众知晓率达到了 36.27%，相较于去年同期上升了 4 个百分点。

社会调查显示，网络宣传方式的群众知晓度增长最快。

久久努力就一定会有回应。如今，人们识别邪教、反对邪教的意识越来越深入到人们心中，群众的举报成为近年来打击邪教活动的重要线索来源。例如：有一位过境上海市的法国男子在人民广场附近的肯德基店散发“*”的反宣传品，当时在店内用餐的一名高中生立刻拨打 110 进行举报，公安机关迅速出动警力将该男子抓获，并对其实施了行政拘留。

总结上海的经验，反邪教宣传挺进网上，最重要的一点在于，在内容设定方面，必须坚持“分众”宣传的理念；在形式策划方面，也要坚持“分众”宣传的理念；在渠道选择方面，同样必须坚持“分众”宣传的理念。只有这样，分层分类站稳网上阵地，才能吸引更多群众，取得更好效果。

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