京东淘宝SEO优化：如何通过URL权重提升商业价值与搜索排名 营销推广支出包括哪些

京东也好，淘宝也罢，还有百度、谷歌等，所有的优化工作，说围绕关键词，实则围绕 url（网址链接）。你优化的实际上是这个链接的权重。所以，当你的优化改变了这个链接，就像【误区八】中为单品 sku 增加颜色型号等规格而导致的严重损失；或者你对该网址的内容进行改头换面，使搜索引擎不再认识时，你这个页面的权重就会降低。反之，你的工作就会被减分。

本人在京东卖家论坛撰写了一些帖子，由于每篇都是热门帖子，还有不少精华帖，这些帖子为本人积累了数千个粉丝。每天至少有几十个人会私下联系本人，询问各种事情，这很耽误时间。接下来，本人将新手卖家朋友经常咨询的问题以及 SEO 优化遇到的误区写出来，下次再有他人询问这些问题时，就把这篇文章的链接发送给他，这样也能为本人节省不少时间。

【京东seo优化误区一】：没有报表也没有规划

京东进行产品优化时，并非对所有产品都进行优化，而是挑选那些具有爆款迹象的产品来进行优化。要进行关键词卡位，所谓的关键词卡位需要观察数据，例如某个产品需要一天有 20 个销量才能保住这个位置，那就得有 20 个销量。而不少新手在进行优化时，以为优化仅仅就是修改修改关键词。事实上，京东优化的关键在于运用二八原则，对重点产品展开优化监控，并且在这个过程中要用到京东运营的五大报表。

【京东seo优化误区二】：新品发布上错类目

我们知晓，京东不同的类目其权重是有差异的，所以流量也会不同。倘若你将产品放置在了错误的类目，就有可能错失精准的大量流量。故而在上架之前，建议你通过产品的核心关键词进行搜索，查看排名在第一页的都集中在哪些类目，其中数量最多的那个类目便是你应该选择的类目。

【京东seo优化误区三】：选款不当

一般来说，产品的功能属性带有目标人群的定位。人群受众较少的产品，即便排在第一名，其狭窄的用户人群也会将其拉下去。所以在打造爆款时，产品一定要满足绝大多数人的需求，例如鞋子至少在三个季节都能穿，并且多数人能够接受。笔者有两个朋友，他们曾经犯过这些错误。其中一个朋友卖雪地靴，那种雪地靴的款式只适合 22 岁以下的小女孩子穿。另一个朋友使用孕妇 bb 霜，并且在 bb 霜这个类目进行关键词卡位。

【京东seo优化误区四】：属性词选择不当

京东目前的情况不如淘宝。如果属性词选择不当，就会被视为违规，从而丢失流量。然而在京东，属性词选择不当也会带来不可避免的麻烦。例如，你是七分裤，但属性却被写成了九分裤，即便用户已经下单，也可能会导致投诉。

【京东seo优化误区五】详情页、主图与标题关键词不符

详情页、主图与关键词标题不符是很容易理解的。例如，你售卖的是白色连衣裙，然而主图却展示的是蓝色连衣裙。这种不符的情况，会使得产品虽然有展示，但是却没有点击；即便有了点击，转化率也会偏低。

【京东seo优化误区六】：不看数据，随意修改关键词

一些新手朋友常犯这样的错误，他们认为某个关键词很好，或者自己的标题不好，就会对自己的标题进行大修改。一般来说，关键词的标题需要微调，例如在数据罗盘里，若看到某个关键词具有高转化率，就应保留这个关键词；若某个关键词属于行业上升最快的词，也可以将其填进去。修改标题就如同整容一般。当你整得面目全非时，京东搜索引擎甚至都不认识你了，那它还会给你排名吗？以下是优化标题的一些个人小建议：

【京东seo优化误区七】滥用品牌词或广告语犯忌

滥用品牌词存在两种情况：其一，并非你的品牌却写上了你的品牌；其二，在标题广告语中添加了可与***相媲美的表述。

广告语存在忌讳。例如在广告语中写上攻击竞争对手的语言，或者写上全网销量第一这类词汇。只要这些东西被京东识别到，那么你的排名就会急剧下降。

一些聪明的朋友会犯这样的错误，可能是因为京东系统存在漏洞。笔者曾经看到过很多犯忌的产品，并且这些产品有着很好的排名。然而，一旦被京东系统识别出来，这些产品就会立即被下架。

京东 seo 优化的误区八在于随意更换主图，或者更换产品，亦或是针对单品 spu 去增加 sku 。

这个优化误区带来的后果极为惨痛。我的一些朋友，由于某一产品销售情况较好，便打算为其增添一个型号，随后增加了一个 sku，最终致使该产品被下架，并且流量大幅下降。对于要更换主图或者要增加新的 sku 这两种情况，我给出如下建议：

【京东seo优化误区九】堆砌关键词

堆砌关键词存在两种情况。其一，堆砌与自身产品不相关的关键词；其二，某个关键词的词频超过一次。前一种情况会导致用户体验不佳，即便有流量进入，跳出率也会上升；后一种情况，在京东属于轻微作弊行为，并且多写一次关键词，就会浪费其他关键词的展示位置。

【京东seo优化误区十】为优化而优化

在京东运营中，那些为了优化而优化的人，并不知晓 seo 工作在其中仅占十分之一的比例。他们将全部时间都放在 seo 工作上，进而忽略了运营、促销以及客户维护等其他事务。在此特别强调一点：

目前京东标题的权重仅为 10 分。即便把这 10 分全部给予你，但若你的产品的商业因素以及动态评分的那 90 分未做，那么你依然无法获得好的排名。所以大家务必记住这一点。

好的标题+不好的运营

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