腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人正式推出音乐人广告计划 体育行业抖音推广营销

新的收入可能性。

文｜连然

封面来源|IC photo

36氪消息，8月4日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布其旗下的腾讯音乐人项目正式推出了“音乐人广告计划”，该计划旨在增加原创音乐人的歌曲广告收益，并以此激励音乐人不断进行创作与进步。

目前，该计划已登陆TME旗下的QQ音乐平台，未来或许将在TME的其他产品线中得到推广和应用。

据消息，“音乐人广告计划”这一模式在国内音乐界独树一帜，与一般广告按歌曲播放量分配收益的方式不同，它能够让音乐家在原有作品播放带来的收入之外，额外赚取广告推广的收益。一旦加入该计划，音乐家的原创歌曲播放页面将接入广告资源，并且借助推荐算法精准对接听众，从而提升收入机会，最高收入分成比例可以达到100%。

广告页面示例

具体来说，“音乐人广告计划”所涵盖的歌曲包括音乐人和机构在腾讯音乐人平台上发布的签约作品；这些签约作品将自动开启推荐广告功能，但音乐人或者机构可以在平台上的收入管理界面自行选择关闭该功能；目前，推荐广告仅出现在QQ音乐APP的歌曲播放界面；广告收入的计算基于广告的曝光次数，而曝光的单价则会根据市场广告投放的实际状况而有所变动。

在分成比例上，音乐人对于自己独家创作的歌曲推荐广告所得，可独享全部100%的收益；而对于非独家单曲，则可分得50%的收入；至于机构签约的歌曲，其推荐广告收入也将按照50%的比例进行分成。

在不久前的7月24日，国家市场监督管理总局发布了一则公告，要求腾讯及其关联企业必须在三十天内执行一系列措施，包括取消独家音乐版权、停止支付高额预付款以及版权费用，并且不得无理要求上游版权方提供比竞争对手更优厚的条件，以恢复市场竞争秩序。

公告发布后，长期在线音乐领域的独家版权争夺战宣告结束，迫切需要探索新的增长途径。然而，放弃独家音乐版权所节省的巨额资金，可以转而用于支持独立音乐人以及其他领域。

7月28日，腾讯音乐人平台发布其四周年庆的相关数据。自成立以来，该平台已汇聚超过23万名音乐人，拥有166万首音乐作品。这些作品平均每首的播放量达到数百万次。值得一提的是，在过去的一年里，平台上的音乐人总收入增长了1.5倍，而获得版权收入的音乐人数量也同比增长了1.5倍。

在此之前，网易云音乐对音乐人的分成政策中，会员包及广告分成比例最低保障为50%，而对于原创音乐人的独家作品，在点播、广告等收益模式上的分成比例更是高达80%至100%；与此同时，抖音、快手等短视频平台在音乐收益的分配上，普遍采取的是根据音乐的使用量、有效播放次数等因素来进行的分成结算。此次，腾讯音乐人平台下的TME推出了“音乐人广告计划”，此举首先为音乐人开辟了在歌曲播放页面展示广告并从中获取收益的新途径。

广告收入虽非腾讯音乐的核心盈利渠道，但其增长势头迅猛。根据2025年第一季度的财务报告，TME的总营业收入达到了78.2亿元人民币，较上年同期增长了24.0%。具体来看，在线音乐服务的收入实现了34.5%的同比增长；音乐订阅部分收入为16.9亿元，同比增长40.2%；而广告服务收入更是实现了超过100%的显著增长。

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