互动讨论：新媒体的价值发掘和发展趋势（下）

8月8日下午消息　今日2022年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。大会以网络营销、网络广告为主题。会上魅媒网总裁冯剑荣，爆米花副总裁沈琼，点视商务拓展副总裁朱清，好耶广告网络华东区总经理郑晓东，优派（中国）行销企划总监乐毅，PUCA中国区总经理潘子明，银河传媒首席运营官杜波，网迈副总经理陈喆，就“新媒体的价值发掘和发展趋势”一题，展开了热烈的讨论。

       以下为讨论原文：

　　郑晓东：这个有两个，一个是作为网络广告*投放远远超过1%，包括好耶自己，*播放，比如在新浪*播放，但是*分享或者宽频领域，投放方式还不是特别一样，这个可能小一些，不会超过3%.

　　陈喆：可以看到这个市场还是很少的，所以我想听听看点视的嘉宾朱清，对于我们刚刚提到的现象有没有自己的看法。

　　朱清：因为好耶在这一块，做得比较多，而点视相对来说比较特殊，我觉得*互联网这一块，从整个市场发展，到最终通过广告形式，这有一个过程，开发的前期，我们要摸索很多前期，现在很多都是理论性的东西，实质性操作性的东西，都是一边做一边摸索，从我在点视这一段时间，我的工作来看，我觉得在*互联网这一块，可能是网络营销的精英比较多，他们作为*营销或者新媒体营销这一块，营销的精英，我个人感觉不是很多，为什么？是因为这两年的新媒体发展太快了，而且不管是企业也好，都是爆发式的增长，执行过程当中必然带来，没有更多的时间停留下来思考，我们前面所说的问题，或者没有时间停留下来，我们学习一些媒体的操作的方法，这是我们操作过程当中，点视跟客户交流下来发现的普遍的现象，这种现象发生在点视身上，也发生在广告代理公司身上，也发生在客户身上，当然也发生在*媒体上。

　　陈喆：点视的模式是比较特殊的，他本身是一个没有提供内容，然后通过跟网站合作去实现核心技术，从这种运营模式上来说，在内容上插播广告片的模式，目前有没有被广告主所接受，*媒体的出现对传统的媒体网站有没有冲击？

　　朱清：我觉得从目前的市场来看，广告主相对来说是比较能够接受这一块市场的，往广告主推荐我们这种投放方式，没有客户会拒绝的，而且很多人会问一些比较超前的问题，但是*互联网存在于，现在还没有哪一家*互联网平台和网站，品牌价值可以很大，没有达到新浪的品牌价值。第二种是互联网投放方式可能很多，我们更多的是电视的表面形式，但是这种方式，一个是专业的人员做的，另外一种广告主的想法，包括自己的操作人员还没有从传统互联网营销的思路上面转变过来，所以说我们没有把他当做一个电视媒体，或者电视补充来做，所以新媒体，互联网这一块，也不会对电视媒体作为冲击，也不会对传统的文字图片的互联网造成冲击，他只是一种补充，我前面听了一个，我觉得事实上*互联网也是一个补充，融合于电视，融合于移动的*，融合于传统的窄带的*。

　　陈喆：最后我想听听看，郑晓东你在听了以上嘉宾的观念之后，为你会对无线*合作方式有没有新的认识？在推荐广告主之前，会有那些疑问？同时你可以把这些疑问抛给在座的4位嘉宾。

　　郑晓东：对于代理商来讲，我首先为广告主负责，第一个衡量我们对于广告主投资的性价比，性价比是不是比原来好，或者表现形式是不是更好，首先我们要提出跟原来比较的优势，第二衡量的手段，目前无线*，我们还没有一个很成熟的性价体系评价他，所以我觉得如果这两个问题能够解决，不管是宽频还是无线，可以达到常规投放的主流，我觉得这样的问题，是目前需要解决的问题。

　　陈喆：非常感谢在座的嘉宾，接下来的时间可以留给在座现场的观众。

　　提问：我主要想问，魅媒网的冯总，我请教两个问题，一个是目前的WAP网站，手机网站也有很多的企业做的知名度很高了，但是根据我的判断，目前行业里面，可能还没有企业真正的赢利，我不知道我说的对不对？第二，确实专业的手机网站企业没有赢利的话，你是否有一个估计或者判断，也有可能会在哪个时间段会有这样的企业赢利，第二个问题，现在中国移动主推自由体系的网站，他们非常积极的帮助一些企业用户，建立他们自己的无线网站，同时也在建立一些有行业特征的中国移动自有体系下的网站，你是否关心类似的动向，对此有什么看法？谢谢。

　　冯剑荣：第一个问题，目前做无线互联网的公司生存状况怎么样？其实，目前整个无线互联网行业也是初级阶段，整个公司都是类似于创业性的公司，确实在赢利上面，可能存在压力，这是必然的过程，包括我们的PC互联网也是从这个过程发展过来的，但是如果可以找到一个适合自己的模式，有一个好的团队，我相信这个行业，以后会达到自己的目标，会达到企业赢利。

　　第二个问题，中国移动目前也开始关注无线互联网站的行业，包括之前，移动也做了很多动作这个不能说是干扰，而是促进行业发展，因为运营商参与进来会使这个行业更加广泛丰富，对于我来说，我还是比较开心，无线互联网，不被大家所认可，到现在为止没有人重视这个行业，但是我相信以后的机会会越来越多。

　　陈喆：由于时间问题，我做一个小结，我2000年的时候做互联网的时候很多客户都觉得互联网是一个很新的媒体，它的问题和困难都会发生，但是这几年过去以后，互联网已经非常成熟了，因为他已经形成了一个规则，现在看到的无线宽频，在将来的几年中，肯定会不断的发展，当然当中肯定会碰到困难和阻碍，这样就需要我们大家一起往前冲，有一句俗话说，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，我相信没有这样的一个过程，也不会有将来的*无线的真正发展和成熟，谢谢在坐的各位嘉宾！

　　严烨：到此为止艾瑞新营销年会上海专场也落下帷幕，最后再次感谢各位嘉宾和各位参会的朋友。

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