春晚结束互联网公司抢红包大战落幕，抖音发出12亿红包互动703亿次 微信节点营销推广

澎湃新闻记者 陈宇曦 吴雨欣 综合报道

春晚落幕，各大互联网企业的抢红包活动大致告一段落，不知您在这次活动中收获了多少红包呢？

在农历正月初一的2月12日，澎湃新闻记者从抖音平台获悉，抖音在2025年央视春节联欢晚会上担任独家互动合作伙伴，成功派发了价值12亿元的红包，并实现了高达703亿的互动次数。

支付宝公布信息，在除夕之夜的晚上10点18分，2025年的“集五福”活动正式启动了*仪式。

抖音：703亿次红包互动，全程没有宕机

抖音发布的数据表明，2025年春节期间，春晚红包的互动总量高达703亿次。在2月11日的红包活动中，抖音成功派发了7亿元人民币，其中有212万名用户成功抢到了金额在66元至2025元之间的丰厚红包。在抖音平台上举办的“团圆家乡年”活动中，总计有2.15亿用户成功收集齐了包括“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”在内的第一轮灯笼，他们共同分享了3亿元的奖金。此外，还有超过9000万用户完成了第二轮的收集任务，收集了“健康”、“好运”、“发财”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，并额外分得了2亿元的奖金。

字节跳动公司表示，在703亿次红包互动的背后，体现了亿万用户共同参与抢红包的高强度并发挑战。为了应对春晚这一重大考验，字节跳动旗下的火山引擎为企业服务提供了技术保障，确保了整个活动的顺利进行，避免了任何服务中断的情况。

抖音春节期间活动的主管人员表示，为了确保节日的氛围不减弱，抖音特别推出了超过五十种拜年特效。据数据统计，从农历小年2月4日至除夕2月11日，抖音平台上的拜年视频播放量总计超过506亿次，获得了62亿次的点赞，同时新媒体活动的曝光量更是达到了813亿次。

值得关注的是，在参与抖音春晚红包活动期间，一些微博用户发现，当将活动信息转发至微信后，虽然可以查看内容，却无法进行复制或保存，更不能进行转发操作，用户只能选择删除信息。

传播信息主要涉及“口令”这一形式。昔日，淘宝与微信之间有过封禁，当淘宝内容需分享至微信时，便采用了“淘口令”的分享方式，用户只需复制这些口令信息，便可回到淘宝并打开对应的页面。澎湃新闻的记者在测试中发现，不仅抖音春晚红包互动中的“口令”无法在微信中复制和转发，就连淘宝商品的“淘口令”，以及快手免抽盲盒活动的口令，在微信平台同样无法实现复制与分享。

针对此类便于实现第三方软件跳转的功能信息，微信制定了《微信外部链接内容管理规范》。规范要求，外链中不得包含任何由第三方软件、网页或终端生成的具有识别和标记功能的特殊识别码、口令类信息。这些信息包括但不限于那些可能诱导、骚扰用户，未经用户同意或通过欺诈手段获取用户关系链等个人数据和隐私信息的特殊字符集、特殊标识、特殊代码以及各类口令等。

支付宝：六年累计7亿人参加集五福

支付宝方面透露，这一传统习俗已持续六年，参与集五福活动的累计人数已突破7亿，平均每两个中国人中就有一位曾参与过扫福、集福或送福的行为。

今年，有2.6亿网民在线亲自书写了寓意吉祥的福字，并将它们赠予亲友，此外，还有350万个福字是通过支付宝平台打印并邮寄回家的。

令人欣喜的是，今年六十岁以上的老年群体参与热情同样高涨，他们对在手机上书写“福”字的兴趣尤为浓厚，平均每人书写“福”字的次数达到了五次。

淘宝：牛年第一锦鲤要捐赠奖品

淘宝平台透露，在除夕午后的12点钟，该平台春节期间的重头戏“淘宝福禄娃”活动正式揭晓结果，江苏的一位网友“卖火柴的凤小歌”凭借极低的200万分之一的几率，喜中大奖，荣膺牛年首位幸运锦鲤。

这份大奖的独特之处在于：不仅她本人能够获得，她的家人、亲戚、同事以及朋友们也都将收到新年礼物。

奖品涵盖了包括一头健壮的活牛、价值49999元的淘宝购物车清空服务、一辆实用的五菱宏光汽车、一箱珍贵的飞天茅台酒、一吨美味的瓜子、一台自动麻将机以及365根美味的鸡鸭腊肠等多种丰厚礼品。据网友估算，这些奖品加起来的总价值已超过一百万元。

获奖之后，微博用户“卖火柴的凤小歌”于其个人账号中透露，在经过一番冷静的深思熟虑之后，她选择了仅保留清空购物车、摇摇车以及黄冈密卷等物品，其余所有奖品则计划分发给他人或捐赠给有需要的人。

我家已有车辆，面对如此丰厚的年货，我们实在难以全部享用。在这欢乐的春节时光里，我衷心祝愿每位朋友都能感受到节日的喜悦。在此，我要向各位表达由衷的感谢。“卖火柴的凤小歌”如此留言。

淘宝不仅参与了“淘宝福禄娃”项目，更作为春晚的电商盟友，举办了诸如“清空购物车”等一系列促销活动。在这四轮活动中，共清空了40000个购物车，每辆购物车的最高金额可达49999元。

澎湃新闻的记者在微博上发现，一位幸运的获奖者晒出了自己的喜悦：“我赢了！把购物车里的东西都清空了，不过关键是我只买了一个八块钱的蒸架，现在手都在颤抖，没想到竟然是我自己。”这条微博得到了淘宝官方微博的回应，并且收获了39.1万网友的点赞。

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