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近年来，“短视频”一直保持着很高的热度。到 2018 年 2 月时，短视频综合平台的活跃用户规模达到了 4.035 亿人，短视频聚合平台的活跃用户规模达到了 1.655 亿人。短视频正在给用户的生活方式带来深刻的改变。

短视频初具成型

2011 年之前，短视频正处于探索阶段。优酷、土豆以及酷 6 网等这些综合视频平台大力推进拍客模式，促使大量用户创造内容。从 2011 年起，这个行业开始慢慢形成一定的形态。快手 GIF 上线了，然而它仅仅是一款能够制作动图的手机软件，还不能够被称作短视频应用。

4 年后，快手成为了中国第一大短视频应用。在这一年，短视频应用进入井喷期，产品数量翻倍增长，2016 年和 2017 年的产品数量总计达 235 款。

大厂入局，激战正酣

2018 年 1 月，百度推出了 Nani 小视频。它的对标对象有快手，还有秒拍以及美拍。

4月，腾讯重启微视，狂掷30亿重金补贴。

5 月 11 日，淘宝短视频举行了内部发布会。该发布会表示将推出一款名为“独客”的短视频 App。其目的是让“内容”去带动“剁手”。

近日，腾讯加快了对短视频领域的布局步伐。腾讯新增了 3 款产品，其中“下饭视频”“速看”“时光小视频”这三款产品是对标“西瓜视频”的。据了解内情的人士透露，这些产品属于战略级产品。

BAT 三巨头纷纷开始布局，除此之外，一些老牌的互联网公司也在想着要抓住机会，想要分取网民的流量。

先行者危机四伏

目前的形势表明，快手和抖音都能占据重要地位，平分秋色。然而，这两者作为独立的短视频平台，主要以社交为特色，所涵盖的范围相对有限。在“抖音”尚未走红之前，“美拍”“小咖秀”等早期进入该领域的平台在短视频方面的表现极为出色。2014 年 5 月上线的“美拍”，连续 24 天一直占据免费总榜冠军的位置，并且在当月成为全球非游戏类下载量的第一名。

“梨视频”是特立独行的资讯类短视频。2017 年，它荣获中国应用新闻传播十大创新案例。今年 4 月，它获得了腾讯、百度领投的 6.17 亿人民币。

一下科技旗下的“小咖秀”和“秒拍”一直是新浪微博的官方短视频产品。2016 年它们完成了融资，已达 E 轮以后，融资金额高达 5 亿美元。

但是抖音面世之后，它那势不可挡的态势，大大地削弱了那些短视频的势力。

短视频产品未来发展

一个行业的火爆情况能够从国家的监管力度中体现出来。凡是那些会对人们的生活方式造成严重影响的，以及会对用户的价值观导向产生影响的行业，都会迎来广电部门的一定整顿。年前的|直播|答题属于这种情况，近日的短视频也属于这种情况。

4 月以来，多款知名的短视频产品被要求进行整改或者被下架了，微信和 也暂停了短视频 App 外链的直接播放功能，所涉及的 App 有微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。也许这些只是针对那些影响力较大的头部阵营产品的举措，然而一旦城门着火，就会殃及池鱼。有很多中长尾平台还没等到被头部阵营产品压制到面临淘汰的地步，就已经惨遭下架。那它们该如何生存下去呢？整合还是出海，前途都是未知。

这些整改对于大厂旗下的产品来说，一方面是暂时的痛苦；另一方面则像是定时爆炸的炸弹。在未来，他们不但要思考怎样生产出优质的内容，以及如何加强对内容的审核，而且还要精心地规划分发渠道，让推荐机制变得更加智能。

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